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2020年产能50万克拉!戴比尔斯将继续拉低合成金刚石产业利润
2019年02月22日 发布 分类:行业要闻 点击量:646
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2月21日,戴比尔斯(De Beers)的CEO在接受路透社采访时表示,自去年9月公司开始正式销售人造金刚石珠宝以来,截至当前批发价格已下降6成,其判断行业毛利将会持续下跌。

 

戴比尔斯生产的合成钻石

戴比尔斯在去年5月29日宣布,将开始销售人造钻石首饰,价格仅为天然钻石饰品的一小部分,从而标志着全球最大钻石采矿商的历史性转变。多年来,德比尔斯一直誓言绝不售卖人造钻石,更在中国市场留下“钻石恒久远,一颗永流传”这样深入人心的经典营销广告词,消息传出时在业界造成了很大轰动。

据此前披露信息,戴比尔斯最初以每克拉约800美元(合5100元左右)的价格销售这种实验室生产的钻石,按价格60%的跌幅计算当前价格则为每克拉约320美元(合2150元左右)。

价格显然与产能密切,戴比尔斯合成金刚石在2019年预计销售2万克拉,而其位于美国的工厂将在2020年全面启用,届时坯钻产能将达到50万克拉。其坚信合成钻石不会对天然钻石构成竞争,急速扩大合成钻石产能也印证了这个思路。

戴比尔斯说这并非是在和人造金刚石企业抢生意,实际上也确实不是在和某家企业竞争,更像是要把合成钻石产业彻底做成低端产业,以此和天然钻石产业彻底割裂区分。并且,还将继续提高天然钻石的广告预算,虽然在2018年营销成本已达到1.66亿美元,是10年来的最高水平。

只是,昔日钻石霸主还能再创奇迹么?

YUXI 编译


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