2月21日，戴比尔斯（De Beers）的CEO在接受路透社采访时表示，自去年9月公司开始正式销售人造金刚石珠宝以来，截至当前批发价格已下降6成，其判断行业毛利将会持续下跌。

戴比尔斯生产的合成钻石

戴比尔斯在去年5月29日宣布，将开始销售人造钻石首饰，价格仅为天然钻石饰品的一小部分，从而标志着全球最大钻石采矿商的历史性转变。多年来，德比尔斯一直誓言绝不售卖人造钻石，更在中国市场留下“钻石恒久远，一颗永流传”这样深入人心的经典营销广告词，消息传出时在业界造成了很大轰动。

据此前披露信息，戴比尔斯最初以每克拉约800美元（合5100元左右）的价格销售这种实验室生产的钻石，按价格60%的跌幅计算当前价格则为每克拉约320美元（合2150元左右）。

价格显然与产能密切，戴比尔斯合成金刚石在2019年预计销售2万克拉，而其位于美国的工厂将在2020年全面启用，届时坯钻产能将达到50万克拉。其坚信合成钻石不会对天然钻石构成竞争，急速扩大合成钻石产能也印证了这个思路。

戴比尔斯说这并非是在和人造金刚石企业抢生意，实际上也确实不是在和某家企业竞争，更像是要把合成钻石产业彻底做成低端产业，以此和天然钻石产业彻底割裂区分。并且，还将继续提高天然钻石的广告预算，虽然在2018年营销成本已达到1.66亿美元，是10年来的最高水平。

只是，昔日钻石霸主还能再创奇迹么？

YUXI 编译